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站在“互联网+陶瓷产业”风口上 德化如何起飞? - 装饰材料资讯 - 装饰材料网

10月28日,首届中国陶瓷电商峰会在德化举办。本次峰会的论坛之一《国内陶瓷电商论坛》上,复旦大学教授刘钢、中科院博导、教授、研究员、信息中心主任汪向东、福建省德化县唐丰陶瓷有限公司总经理李建阳、醴陵御品坊陶瓷总经理黎泽恒等电商行业大咖及专家,共同讨论德化电商的发展之道,及未来平台的发展策略。

“德化电商平台是定位于陶瓷专业的平台,将德化的陶瓷专业资源和来自行业互联网金融交易等专业服务进行整合,将为产业提供具有宽度的服务。”中国社科院信息化研究中心汪向东教授如是说。

“互联网+陶瓷产业”要让产业发生质的改变

28日,首届中国陶瓷电商峰会拉开序幕,电商专家学者共聚世界陶瓷之都——德化,把脉“互联网+陶瓷产业”,为来自全国各大陶瓷产区及行业协会、传统企业、网商企业等领域上千人带来一场陶瓷电商盛会。

刘钢

汪向东在《关于县域电商平台策略的几个观点》主题演讲中表示,发展区域电商,需要打通网上通道,也就是平台问题,目前产业易于在平台选择上产生困惑,这和选择主体和产业状况相关,所以在自身平台选择上应以实效为导向,让本地市场主体经由这样的平台,对接到互联网的广域大平台中,服务更多用户。

当下,中国经济正在经历大规模的结构性调整,从经济、政治、文化上,整个中国正在经历全面的重构性调整。在这个结构期中,产生一个现象,就是传统产业或者传统产业的陈旧模式走向衰亡。新兴产业或传统产业获得新形态之后获得了无限的发展空间。但中国的经济模式是资源主导型经济,现在要进入人才主导型的经济模式,无疑对大多数已经习惯资源主导型经济的企业家来讲是灭顶之灾,对人才主导型经济不知所措。

“立足于用户需求和体验,选择平台,加以推广和经营,这是德化县域电商平台构建的几大要素。”汪向东补充道。

乐白家,大量的传统企业和企业的传统模式,都面临两个出路:被腾笼换鸟或者凤凰涅槃。在这场经济变革当中,一个重要推动力就来自于技术推动产业革命的升级。在众多的技术中,我们这个时代有一个核心的标志性技术就是“互联网+”。

“德化陶瓷是古老的产业,具有巨大的市场需求,而陶瓷本身具有与互联网一样的‘锤炼’属性。”复旦大学刘钢教授在《凤凰涅磐,直面互联网+的机遇与挑战》主题演讲中指出,互联网+的植入,带来了国民经济的全新洗牌,同时也为区域经济发展提供了契机,德化陶瓷电商在发展区域经济上具有明显优势,在原有的基础与产业机构上,树立区域品牌,走专业化之路,将推动区域经济局部效益的形成。

互联网经济提供了无限的可能性,新经济需要的新模式、新手段,以及原有的经验和知识在这场经济变革当中随时都会撤销,这是它的挑战所在。陶瓷是一个非常古老的产业,他有一个巨大的市场需求,德化想要继续保持瓷都的地位是需要创新模式的,新的业态是将“互联网+陶瓷产业”放入炉中之火里熊熊地燃烧,从而形成全新的业态。然而,“互联网+陶瓷产业”并非简单的互联网和陶瓷的结合,而是产业要发生根本性变化。

随着两岸电商搭桥合作发展的深入,长期关注海峡两岸网络营销发展,开启两岸电子商务交流的密切接触的台湾网际网路行销研究协会秘书长陈定震看好两岸陶瓷电商的发展趋势。“两岸电商发展氛围很浓厚,台湾的陶瓷产业由泉州传入台湾莺歌、苗栗等地,在业态上与德化陶瓷有相同之处,主要归纳为生活用品类和高度工艺类,并从早期的产销一条龙到现在的产销分离,归纳在文创产业上,从人才、资金、电商平台和渠道上进行合作,将迎来两岸陶瓷电商的新天地。”

自建平台要实现目标客户新的价值

“如何将两岸陶瓷电商模式‘互补’,在文创设计类和陶瓷工艺类进行合作,如台湾设计,德化生产等方面合作,加强人才培训和交流,将有望合作打造中国最大的陶瓷电商集聚。”陈定震在《打造两岸陶瓷电商合作新天地》主题演讲中说道。

汪向东(中科院博导、教授、研究员、信息中心主任)

除了以上专家学者把脉“互联网+陶瓷产业”外,来自阿里巴巴集团的淘宝拍卖小二贺南、“极有家”小二飞鸿、阿里泉州区域经理林鹏以及阿里巴巴全国首家LBS服务商德化云图公司黄玉树也将带来各种干货分享。此外,国内陶瓷电商、陶瓷跨境电商两个论坛中,来自各大陶瓷产区的十来位电商大咖和阿里资深业者将展开对话,共同探索“互联网+陶瓷”新思路。

德化密集集中了一批专业性非常强的企业,在这个地域,如何将产业的优势与电商结合,成立一个既是地域的又是产业的平台。成立区域电商平台有6大意义,第一,企业在接触电商时,平台策略是决定这个地区电商发展的最重要策略之一。首先要建立网上的交易通道,其中的核心竞争力是是否做品牌,而平台又是多种多样的,有自建平台,有合作平台,垂直的平台等等。此外,现在又出现了跨平台,微平台的趋势,一些地方电商在考虑自己平台策略的时候变得很纠结。很多地域的电商企业问我这个地方适合什么样的平台。我认为有一个原则,不管是自建还是合作,必须以时效为导向。让本地的市场主体直接对接到互联网,对接到电商网店大市场。然而,电商平台建设的成本谁来承担,这也是为何近年来很多平台经营不下去最终的原因。

德化陶瓷电商走在中国陶瓷产业前列,目前德化拥有电商应用企业6000多家,占领了全国80%的茶具网络销售份额,是全国唯一同时获评阿里、京东“电商县20强”和国家级电商示范基地称号的县,也是福建省首个国家电商示范基地、首批电商示范县、阿里巴巴“农村淘宝”试点县。

我认为,不管是自建平台还是合作平台,都要树立一个观点,建平台是为了满足用户体验至上,既是市场活动主体的要求,同时也是互联网思维最重要的原则。建平台是为了发挥其应用能力,应用是为了让用户点赞,这是非常重要的。自建平台一定要打造自己的核心竞争力,这样才能立户发展起来。我们都知道,今年大家所熟悉的淘品牌在十几年前其实并没有名气,但今天它已经是这个领域不可忽视,不可回避的存在。

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