来自 包装材料 2020-03-25 22:10 的文章
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电子书收费需要经过一个漫长而艰苦的过程

4月17日,当当网宣布每个账户可免费下载10本电子图书。随即,京东商城贴出免费谁没有?好书你没有!的广告,提供五万电子图书的无限免费下载,与当当网针锋相对。如今,这两大电商的断臂营销活动完美结束,赚足了点击率,可谓成功的商业策划。对此,有人喝彩,认为这有利于普及电子书,推进出版业的数字化转型。但从长远来看,这一具有典型中国特色、近乎野蛮与疯狂的恶性竞争行为,真的有利于数字阅读普及?有利于出版业的发展?出版界是否从这一行为中看到自己被蔑视、被绑架的困境?有无嗅到浓浓的血腥味? 被绑架的出版业 尽管当当宣称此次活动与出版社进行了沟通,但从笔者了解的部分出版社来看,此言不实。凤凰集团旗下的多家出版社都表示,并不知道此事。而有关新闻也爆料,不少出版社反映并未收到当当的有关沟通信息。有的甚至根本不知情,是在网络上热炒后才知道的。一些作家,如冯唐等也都称不知,并要提出控告。因此,无论怎样粉饰,此次活动对出版社、作者的绑架是勿庸置疑的。 实际上,这种绑架并不是第一次。2011年初,京东食言五年不涉足图书的承诺,进军图书电商业,当年5月即掀开了全部少儿图书四折封顶的 促销大战。此举虽然引起了24家少儿出版社的联合抵制,但根本没有起到任何作用。因为,作为一家综合电子商务网站,那场活动带来了无与伦比的广告效益。按少儿图书每册10元,京东50%进货40%出货计算,每册不过亏损1元, 1亿补贴可以直接惠及数千万的用户。而这1亿元如果投资广告,不过是在央视上闪几下子而已。更不用说图书作为细碎、可读性商品,对于大家电销售网站客户粘度不高的弥补作用有多大。此中玄机也迅速被苏宁、当当看到,10月31日苏宁0元卖书,买多少送多少,接着当当网12年庆图书类满100返200;再接着京东图书一周年折上折。图书成了几大电商肉搏战中随意甩出的一张牌,成了电商竞争的陪绑者与牺牲品。 在电子书领域,当当的此番免费豪举其实也不是第一次。几年前的超星、书生、阿帕比、中文在线等所谓大型电子书投送平台,都玩过类似的把戏,在大量的针对集团客户的营销中,何尝没有的变相的免费影子?在他们向出版社寻找资源时,无不承诺要体现书的价值,并按真实的销售数据分成。但实际上,海量的电子书通过资源库的方式,以低得可怜的白菜价被倾销出去。笔者曾经购买过一家公司的产品,平均每本电子书不足2元,而且可以放在网上无限制阅读,与当当的此次免费下载又有什么区别呢?而更令人寒心的是,这些被贱卖的一点点收入,并没有多少真正分给出版社。所以,在前几年电子书资源库的热潮中,出版社收获的往往是痛苦与失望。在2010年电纸书崛起的大潮中,图书仍然成了牺牲品汉王电纸书可以随机附带2000本图书,可以想象,它以多么低的价格从出版社购买了版权。 那么,为什么出版社会越来越多地成为种种利益的牺牲者和陪绑者?首先,源于中国图书产业的弱而散特点。有关统计显示,除去大量的教材教辅,全国零售图书销售规模不过300亿左右,对于几万亿的电商产业来说,出一点小的资金即可改变整个图书业的游戏规则。同时,中国出版业极度分散。全国580多家出版社,外加大量的民营出版机构,货源分散而无谈判能力。过去,大家所面对的是同样分散的各地新华书店、民营书店系统,劣势并不突出,但在统一化的电商面前,分散弱小的出版社就像农民一样孱弱而无力,任人宰割。李国庆早在2011年派代电子商务年会上就放言:我在中国整个一般书市场占20%,当然也不是简单喝一杯,也有的新华书店的总经理不懂事,不知道为谁扛枪、为谁打仗,也想跟我叫板。我说你敢跟我叫板,我就找总理谈新华书店中小学教材垄断黑幕,让你一年3个亿、6个亿的利润立刻消失,吓得他也不敢说了。这是何等霸气与蔑视!

电子书市场的兴起,使得传统出版业受到重创,很多出版商面临着转变商业运营模式,但是在中国大陆目前仍未形成电子书销售的气候和土壤。有人预测,电子书未来是否收费阅读要经过若干次长时间大规模的全民免费下载。

自2010年始,美国电子书销售呈井喷之势,普遍认为,目前美国全境图书销售总金额中,四分之一是电子书的贡献。

美国的今天不一定是欧洲的明天,与美国的电子书销售迅速增长相对应的,是欧洲电子书销售的滞后和低效率。欧盟负责数位化议程的官员日前在巴黎公布了一个资料,显得忧心忡忡:欧洲全境电子书的销售金额,在全部图书销售总额中的占比是2%。

对于这一低得让人有点意外的电子书销售比例,欧盟官员的态度是焦虑,他们其实并不关心纸质书的命运和实体书店的死活,他们更关心电子书的长势如何,担心如果任由电子图书低迷下去,那么电子书所代表的出版这个概念,有可能会被更加先进和开放的产业概念所覆盖或替代。如果真是那样的话,之前依附于出版的欧洲文化和文明,许多将面临无处安身、难以传承的困境。

乐白家,看得出来,在我们还在为电子书是否会替代纸质书而反复论证的时候,欧洲人已经超前到替电子书的前途和命运担忧了。

或许是为了回应欧盟官员的担忧,法国已经开始了一个颇具雄心的计画,他们正在将50万种20世纪出版的绝版书转为电子版,为了适应多终端流媒体阅读的趋势,法国人采用了目前国际电子图书市场上流行的epub的技术,读者一旦购买了这本电子书,就可以顺畅地在各种终端设备上自在阅读。

2%是平均数,相比较而言,英国的电子书增长比其他欧洲地区更迅猛一些,过去的三年间,英国电子书销售金额突飞猛进,目前已经占比5%。

当然仅仅比较销售金额可能造成误判,电子书的定价普遍较纸书低。有报导称,以销售册数计,电子书占比在美国超过30%,在欧洲接近8%。

不幸的是中国大陆目前仍未形成电子书销售的气候和土壤。

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