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美媒:报纸发行量有所下滑 仍吸引大量读者

美国《财富》杂志网站8月22日报道称,2012年沃伦 巴菲特的伯克希尔 哈撒韦公司收购了传媒巨擘Media General旗下的大部分报纸,今年8月波士顿红袜棒球队老板约翰 亨利及亚马逊CEO杰夫贝 索斯(Jeff Bezos)分别买下《波士顿环球报》和《华盛顿邮报》。这一切都表明报纸行业尚未衰落,虽然近些年来纸刊发行量有所下滑,但其依旧吸引着大量读者。

相较于2011年395亿美元(约合人民币2418亿元)的收益,2012年报纸行业收入下滑2%至386亿美元(约合人民币2363亿元)。与此同时,报纸业的运营模式正在发生着变化,去年随着电子订阅量激增,发行收益上升5个百分点由100亿美元(约合人民币612亿元)上涨至105亿美元(约合人民币642亿元)。研究发现,发行量的增长受电子订阅率及纸媒电子捆绑订阅率的共同驱动,一些报业集团通过革新发行方式已经取得了一定成功,仅电子订阅的发行收益就增长了275%,而纸媒电子捆绑订阅收益则增长了近499%。

由于报纸对印刷广告的依赖性减弱,相反更多依赖于其他形式的收益模式,与2006年纸媒行业82%的收益来源于印刷广告相比,2012年不足46%的行业收益来源于此。此外,新的收益来源几乎与传统的广告无关,例如本地企业电子咨询及电商交易,这些收益约占纸媒行业总收益的十分之一。

虽然近些年来纸刊发行量有所下滑,但其依旧吸引着大量读者。据斯卡伯罗夫中心(Scarborough Research)的研究可知,美国约1.158亿成年人(每十个人中有七个人)每周都会阅读报纸,其中有1.44亿人阅读的是印刷版本。

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