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乐白家:石材借鉴陶瓷 产品化与品牌化 - 装饰材料资讯 - 装饰材料网

我们可以从以下四个方面着手。

长期以来,石材企业的绝大部分订单主要来自工装市场。“十一五”期间,各级政府对基础设施的大量投入,尤其是一大批特大工程如上海世博会、北京奥运会等场馆的开工建设,为石材企业带来了大量的订单;房地产行业的爆发式增长,为石材业注入不竭动力。石材产业发展进入春天。2011年,我国石材生产加工能力与石材贸易总量跃居世界首位。

4.石材产品化:石材企业长期以来高度依赖订单,根据订单生产,根据订单报价,总是停留在简单加工的层面。要想进一步发展,在竞争中脱颖而出,就要进行产品化。产品化是和标准化分不开的,只有两方面的共同进步,才会推动石材企业的不断进步和发展。

随着经济结构性调整的持续推进,原来的粗放型经济增长方式逐渐改变,单纯依靠投资来拉动经济增长的时代已一去不复返了,大中型城市公共建筑装饰工程也日渐饱和,石材行业在工装市场很难再有增长的空间。

2.提供优质的服务:不同于专业的石材采购商,绝大多数消费者没有专业的石材知识,需要有专业的导购员进行介绍、引导。根据客户的喜好、消费水平推荐最适合消费者需求的产品,为客户提供一站式的服务。

效仿陶瓷产品化经验,推动石材产品进入卖场

如今,城市的公共建筑装饰,这些新盖的建筑物外墙和地铺,已经基本不用陶瓷来装饰了,转而选择石材。然而,在陶瓷退出公共建筑装饰市场以后,进入了家装市场领域,其产量不仅没有下降,反而保持着较快的增长。2011年,陶瓷的产量高达92.01亿平方米,是石材的26倍之多。因此,中国石材工业协会会长邹传胜在多个场合提出,石材企业要积极探索和创新营销模式,提高管理水平,进军家装市场。

乐白家,石材是建筑装饰的重要材料之一,是未来家装消费的热点,在快节奏、高效率的当今市场,如何提炼石材产品的使用功能,使其快速满足消费者快速选择、快速消费的需要,是石材企业打开家装市场大门、引领建筑材料行业发展的关键。“长江后浪推前浪”,陶瓷行业的发展历程为石材业的发展提供了有益借鉴,效仿陶瓷行业的产品化、品牌化发展之道,着重抢占中国正在不断崛起的城市新兴市场、二手房翻新市场,同时关注县域和农村家装建设市场,预见未来,洞察商机,这才是石材企业应对行业危机的正确之道。

中国石材行业原来的粗放型经济增长方式逐渐改变,单纯依靠投资来拉动经济增长的时代已一去不复返了,大中型城市公共建筑装饰工程也日渐饱和,石材行业在工装市场增长空间越来越小。另外,受欧债危机与国内房地产行业宏观调控等因素影响,我国石材行业发展速度减缓,多数石材企业工程订单锐减,开工严重不足,经营十分惨淡。石材行业已经遭遇瓶颈。

借鉴陶瓷品牌化之道,培育石材产品自主品牌

1.进入卖场:我们的石材企业要将产品带进卖场,营造一个石材体验空间,让消费者看得见、摸得着,还能身临其境的感受石材为家居环境所带来的各种“惊喜”。摆脱了石材企业仅限于原材料加工供应的经营模式,转向了终端产品的生产与销售,开辟了一条新的石材企业发展之路。

然而,随着经济结构性调整的持续推进,原来的粗放型经济增长方式逐渐改变,单纯依靠投资来拉动经济增长的时代已一去不复返了,大中型城市公共建筑装饰工程也日渐饱和,石材行业在工装市场很难再有增长的空间。尤其是今年以来,受欧债危机与国内房地产行业宏观调控等因素影响,我国石材行业发展速度减缓,多数石材企业工程订单锐减,开工严重不足,经营十分惨淡。我国石材企业要想走出发展困局,度过“寒冬”,必须改变发展思路,正确面对市场单一化、产品同质化等问题,寻找一条可持续发展的转型升级之道。而这条道路的方向之一,就是学习陶瓷行业经验,推广石材产品化、品牌化,最终顺利打入家装市场。

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