来自 包装材料 2020-05-08 21:00 的文章
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预计三年内广告机构数字支出将超传统媒体支出乐白家:

媒体购买软件公司Strata发布了第三季度的研究数据。在对其89个广告机构客户的营销行为进行分析研究后,该公司表示,有五分之一的受访广告机构预计,在三年以内,其数字支出将超出用于传统媒体的支出。 34%的广告机构表示,数字平台是其首要选择,而35%的广告机构首选当地电视渠道。毫不奇怪,85%的受访者表示,较去年相比,2011年他们更多地关注于数字平台。 Facebook成为受访者首选的社交媒体平台。89%的广告机构表示,他们使用该平台作为支付平台。该统计数据还意味着,11%的受访者没有使用这款流行的服务,相当于1.5亿美国用户。 事实上,我认为可能不止11%。Strata营销总监米勒说。广告机构并不会经常使用社交终端广告,因为他们的许多客户会自己在内部投放社交广告,通过广告机构做的事更多的是广告购买。 同时,该公司的调查还发现,在社交领域内,YouTube比Twitter更受欢迎。39%的受访广告机构会使用谷歌旗下的这个视频网站,37%的受访机构会使用帖子。22%的受访机构表示,他们会在活动中使用专业社交网站linkedIn,而谷歌+的使用率最低,为14%。 对于数字广告将于2014年主宰广告业的这一说法,许多广告都是泼冷水。36%的受访者表示,数字广告永远无法超越传统广告。 Strata帮助广告客户购买一系列的广告位置,包括媒体类和广播电视、数字平台、户外和新闻平台。

Twitter危险了?

北京时间6月10日下午消息,康卡斯特旗下Strata周四公布的一项调查结果显示,在开展社交媒体广告营销时,广告公司利用Instagram的频率首次超过了Twitter。

Twitter本周宣布,该公司产品负责人即将离职。eMarketer本月早些时候表示,在美国,以活跃用户数来看,Snapchat即将超过Twitter。这表明,Twitter正面临快速发展的竞争对手的冲击。

近期,Twitter的用户增长陷入停滞,管理层发生动荡,而股价则表现低迷。不过,首席运营官亚当·贝恩带领下的广告业务仍是一个亮点。贝恩于2010年加入Twitter。在约3年时间里,贝恩帮助Twitter营收从零增长至超过10亿美元。

然而,在今年第一季度财报中,Twitter的广告业务已表现出一些问题。由于弱于预期的大型广告主支出,Twitter的广告业务业绩未达预期,而给出的营收展望也表现疲软。自4月份公布第一季度财报以来,Twitter股价已下跌15%,本周三收于14.60美元,远低于2013年11月时26美元的IPO发行价。

Strata此次调查了83家广告公司,而问题是它们的客户在开展社交媒体营销时倾向于哪一社交平台。63%的广告主表示,它们可能使用Instagram,而选择Twitter的比例为56%。Facebook仍处于领先,表示可能使用Facebook平台的广告主高达96%。

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