来自 包装材料 2020-05-08 21:00 的文章
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传统出版业与平板的差异将成电子书发展关键

随着现代社会数字化阅读方式的兴起,越来越多的人通过互联网进行信息的快速浏览和内容的即时阅读。这种类似快餐式的阅读方式不仅从形式上激发了人们的视觉快感和心理愉悦,也使传统的以内容为核心的图书出版,面临数字时代以浏览式、跳跃式、碎片化为特征的快餐式阅读方式的文化挑战。 在数字化时代下的今天,尽管快餐式的阅读让人们享受着前所未有的快感,但与此同时它的弊端也显现出来,浅阅读并不能满足广大深爱阅读的读者们。只有深度阅读才能既适应数字化时代,又同时满足读者需求。 数字化阅读的媒介有很多种,比如平板电脑、mp3、mp4、PC、手机阅读等。即便如此,但笔者认为电纸书才是深度阅读的最佳选择。以汉王E920为例,其更能充分体现深度阅读的优越感。 一、价格优势 以iPad所代表的平板电脑是属于多种类娱乐的综合体,阅读只是其中的一个应用,其价位也在350美元以上,而电子书相对而言会逐渐回归到200美元以下,并专职负责做好阅读方面的性能。 二、专业阅读 PC、手机的阅读属于浅性阅读,对内容呈现的版式、标注、对比要求并不高,而专业阅读需要针对需求对各方面进行深度研究,这正是电子书领域的优势所在。 三、舒适性 电子阅读器在阅读舒适性上占有很大的优势。习惯是一种强大的力量,电子阅读器符合传统的阅读习惯,最明显的优势就是在屏幕上。采用E-ink电子墨水屏的电纸书,它不但能够自如发挥舒适阅读效果,而且在阳光下可阅读、宽视角任意姿势可阅读的特性也是无法替代的。采用液晶面板的iPad等终端屏幕反光严重,长时间盯着看容易产生视觉疲劳,如果把它拿到室外,那你会相当失望,因为它的屏幕将是乌黑一团。 四、省电加超强续航 采用液晶面板的IPAD等终端屏幕反光严重,长时间盯着看容易产生视觉疲劳,如果把它拿到室外,那你会相当失望,因为它的屏幕将是乌黑一团。 五、为读者营造无干扰、纯粹、静谧阅读环境 电纸书与以iPad为例的平板电脑及pc等阅读器功能相比,显得有点单一。但这正是电纸书体现专业阅读的一大特性及优势所在。当我们阅读一本书的时候,如果拿着一个功能丰富的设备,总会不自觉地去玩游戏、聊天、看微博......而使用一本专业的电子阅读器则不会带来这样的问题,用户可以把碎片时间充分利用起来去读书。深度阅读设备就是要为读者营造无干扰、纯粹、静谧阅读环境。 六、丰富的图书资源 以汉王书城为例,具有全球最大的中文数字书报刊下载中心美誉。其可为汉王的电纸书产品提供免费网上图书资源下载网站,同时也提供了数万种图书,报纸等资源,分免费下载和收费下载,而且最新出版的图书、报刊、杂志的免费,可免费试读或下载10万多种电子书、百余种国内最受欢迎的书籍。真可谓是强大的图书资源,无其他设备能敌。 七、保护视力 人们的追求趋势越来越提高,因而,健康成为每个消费者必不可不缺少的。作为时下最火的平板电脑,虽然对于消费者有着高性能的功能,但是长时间观看平板电脑,伤眼确实非常之深,因而对人们的健康视力还是不好的。而与此相比,电纸书长期观看,都不会感觉到很疲倦。

他曾研制出全球第一台联机手写汉字识别在线装置,开创了全新的汉字手写识别领域,无论是被评为国家863计划先进工作者,还是全国优秀科技工作者称号,他始终内敛沉稳,2009年开始,他推出的汉王电纸书一时间风靡全国,引领电子书市场井喷发展。他是汉王刘迎建。 产业预言1 数字化成国民阅读新趋势 平板电脑功能丰富,电纸书功能单一,您觉得平板电脑会取代电纸书吗? 刘迎建:纵观整个电纸书市场,美国、中国都是走在世界前列的。美国亚马逊的Kindle一直以来发展势头良好。美国知名市场研究公司皮尤最新报告中显示,今年5月美国成年人中电子阅读器拥有率为12%,比6个月前的6%增长一倍。而仅8%的受访者表示他们有平板电脑,比6个月前的5%仅提高了3%。从数据不难看出,电纸书的流行程度远远超过人们的猜测,在美国成年人群中,普及速度也快于平板电脑。美国的电纸书市场还有很大的成长空间,而其实中国市场也不例外。中国新闻出版研究院组织实施的第八次全国国民阅读调查结果显示,国人数字化阅读方式的接触率增长幅度最大,其中电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%,这说明数字化阅读方式正成为国民阅读方式的新趋势。电纸书作为数字阅读的终端之一也将长期存在。 乐白家,产业预言2 内容平台的建设将兼顾行业市场与个人消费 未来,汉王将如何引领电纸书的发展方向? 刘迎建:今年,汉王电纸书一方面大力拓展个人消费市场,进而为向平台模式转型奠定基础。为了实现这种模式,首先必须撬动个人消费市场,就需要推出高性价比的经济型电纸书,个人用户对小巧、便携功能、外观时尚比较看重。比如汉王目前推出了599元的真正Eink屏幕的便携电纸书。此外,具备通话功能的电纸书也是汉王的在研项目之一,很快将会面世。 另一方面,纵向开拓市场,深入挖掘专业阅读和行业应用的需求,是汉王未来产品的主要发展方向之一。比如在不久前的SID 2011显示周上,汉王就面向全球首发基于E-INK屏的全新双触控技术(第三代电磁笔+手指),5月18日,汉王在国内也同期发布了这一新技术。该技术不仅弥补了此前E-INK屏手指触控技术空白,更将为使用者带来更为人性化的互动体验,加上双触控技术,非常适合专业阅读、行业应用。 在行业市场以及个人消费双管齐下的策略中,不容忽视的是对于平台的建设,2011年汉王在做好行业市场与个人市场的同时,也将全力做好书城内容建设。 十大产业预言 1.大部分书报刊将实现数字化、无纸化,网上下载是主要发行方式。 2.大部分报纸、小部分杂志将对读者免费,像广播、电视、互联网一样,收入与盈利靠广告。 3.一般阅读器将免费或超低价,下载图书是收费的,图书的收入对阅读器补贴。 4.部分阅读器将集成通讯、上网及部分电脑功能,代替手机与电视被人们随身携带。 5.书报刊的内容经过数字化、多媒体化后将更精彩,人们的阅读时间将增加。 6.书店将变成类似图书馆结构,消费者通过在书店看书选书,但买书时付数字版权。 7.报社、出版社及杂志社在这次数字化变革中格局调整,收入排名会有很大的变化。 8.作家成为最受欢迎的职业之一,部分成功的作家会有成千上万个读者并靠版权收入成为巨富。 9.学生的课本将数字化、无纸化,教育的现代化程度将有很大提高,由于政府的推动,中国将在教育工具创新领域领先于全球。 10.中国在此次数字化变革中将走在世界最前列,人们的版权保护意识大为增强,并由此成为创意产业强国。 点评 自2010年汉王以8亿元天价广告费席卷大江南北,电子书迅速成为电子消费市场亮点后,越来越多的厂商加入电子书大军,就在电子书产业高歌猛进之时,iPad从天而降,光芒四射。iPad的热销与电子书销量下滑形成鲜明对比,国内平板电脑风潮又开始继起。今年以来,汉王电子书销量大跌、业绩下滑,对于汉王的争议之声不绝于耳。不仅如此,目前,整个电子书产业盈利模式不清晰、知识产权保护问题和内容资源匮乏,正成为电子书厂商拓展产业链的难题和电子书产业未来发展的瓶颈。作为产业的领军人物,刘迎建的决策不仅决定着汉王的命运,在一定程度上将影响国产电子书产业的市场份额。让我们拭目静候。

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