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全球印刷版报纸受大幅冲击乐白家 发行额年度下降

10月中旬在维也纳召开的世界报业大会及世界编辑论坛上,全球报纸及新闻出版协会发布一项报告称DTP,2010年全球印刷版报纸日发行额为5.19亿,比2009年统计的5.28亿下降了2%。管中窥豹,这一数字可以反应出全球出版业的发展趋势。然而,据说发行额下降的损失可以被日益增多的数字化阅读读者所弥补,因为报纸在网上扩大了其发行量。 全球报纸及新闻出版协会(WAN-IFRA)自1998年以来一直在从事出版业发展趋势的调研工作,其报告汇集了200多个国家的调查数据。然而在2011年的调查研究上,其改变了以往的方法,将目光集中于细心挑选出来的69个国家医药包装,这些国家的报纸发行量及广告收入可以占到全球产业的90%。 据调查,2010年全球范围内报纸种类增加了200种达到14853种。然而,随着免费报纸种类在下降,全球报纸种类倒可以基本持平。世界各地在报纸消费方面的差异很大,发展中的亚洲市场对报纸的消费在增加纸品包装,而已经相对成熟的西方市场在报纸上的消费却在下降。 2009年以来,亚太地区的报纸发行量增加了7%,拉丁美洲的报纸销量比上年同期增长2%。但是西欧地区的报纸总体发行量同期下降了2.5%,东欧和中欧同期下降12%。北美地区报纸发行量下降11%,五年来总体下降了17%。尽管数字化阅读的读者数量在增加,但是在线广告收入并不能补偿印刷版报纸下降带来的损失,对广告而言,报纸仍旧比其他媒体更有传播效果。 据说,报纸广告收入受到全球经济衰退的巨大打击包装贸易,但是去年其跌幅却在放缓。过去5年内,全球范围内报纸广告收入下降了23%,但是去年仅下降了3%。作为世界最大的广告媒体,电视广告去年的经费为1800亿美元,报纸广告为970亿美元位居第二印前工艺,紧接着是网络广告的620亿美元,杂志广告的430亿美元以及广播广告的320亿美元。其中以互联网广告速度增长为最快,在亚洲,其年度增长22%,而电视广告增长11%平版印刷,报纸广告增长3%。 日本的报纸销量最高,每份报纸的平均发行量为46.1万份。澳大利亚排在第二位,每份报纸的平均发行量为16.2万份。报纸读者最多的地区要数冰岛,每天约有96%的全国人口都在看报,其次是日本(92%)、挪威、瑞典、瑞士(82%)、芬兰以及香港(80%)。

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