来自 包装材料 2020-05-08 21:00 的文章
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浅谈当今畅销书版式设计的几点思考

版式设计一直是图书设计的薄弱环节,大部分出版社会将版式设计直接交给排版公司处理,而排版公司拥有的只是一些固定模板,美术编辑基本上与版面设计无关,这样的处理方式对于学术类图书而言尚可,但对于具有相当发行量的畅销书而言显得美中不足,因为读者在选择图书的同时也会注重图书的版式设计,好的设计可以使图书增加文化附加值。了解当代图书版式设计的特点,可先从图书版式设计的发展历程谈起。 首先出现的书籍的古典版式设计,是由德国人谷登堡创造于550多年前,当时他为拉丁文的经典图书《圣经》做版面编排,在面对这个难度颇大的任务时,他最终决定以图书订口为轴心,左右两页对称装订的基本形式,版面上空白与非空白部分相互协调,没有文字印刷的部分围绕文字双页组成了一个保护性的框子,文字图片被嵌入版芯之内,这种理性分割的形式贯穿整本书的始终。谷登堡成为西方活字印刷和图书编排的始祖,古典版式设计由于其结构谨严、形式典雅大方,在相当长时间受到读者的青睐。 其次出现的是产生于20世纪20~30年代西欧国家的网格设计,它完善于50年代的瑞士。网格设计是运用固定的格子设计版面的方法,把版心的高和宽分为一、二、三及很多的栏,图片与文字安排于栏中,使版面取得有节奏的组合,在图片的空白空间安排文字。这种设计后来受到瑞士的国际风格影响,呈现出以简洁明快的版面编排和无装饰字体为中心,形成高度功能化、理性化的版面风格,目前我国大部分排版公司使用的版面设计模板就是从网格设计变化而来的。 到了20世纪80年代,创意版式设计兴起,最重要的代表人物是美国的戴维卡森*和英国的尼维利布罗迪**,他们结合勒曼雷纳基的光感抽象诗意摄影、哈特菲尔德的摄影蒙太奇手法,通过放大、缩小、朦胧、叠加等诸多手法变化形象,使版面有了速度感、光感、不确定性等特色,通过对这些流派风格的吸收与消化,创意版式设计拥有了既单纯又包含复杂、多样的形式,形成了既糅合了现代视觉语言,又与普通版面设计原则背道而驰的叛逆风格。如:戴维卡森负责设计的《光束枪》杂志版面,除了设计有大量原创图形外,卡森的另一个重要的设计方法是采用电影逻辑的方式来设计版面,画面是流畅的,并且从一页到另一页之间具有衔接的处理,把前后的页利用设计和图像连带起来,使之成为一体,这种做法在版面设计中也是一个创举。 创意版式设计的重要特点是其实验性,体现在书籍版面设计上是无边界性。版面打破传统的天头、地脚,内外留白边地概念,排版过程中,文字与图形常常冲出原有位置使读者产生联想,借助线条、色彩、肌理、光线、空间等因素形成自身的形式规律。设计的形式与内容关系可以是以形式表现内容,也可以是形式的自我表达。如果说,印刷术的发明改写了图书的历史,那么创意版式设计的出现则带来了根本的设计变革:版面设计形成了自身的设计语言,图书设计师们不得不面对着新媒介迅速转型,这种转型具体说来有如下特色: 1.字体设计的不断进步是创意版式设计的特色之一。电脑字体是从工业革命以来标准化的逆转,呈现非标准化、民主化的趋向,是字体设计上的重大转变。字体设计者从原先的手工雕刻金属字体的劳作中解脱出来,他们的精力可以更多地关注设计表现问题,如:古典字体与现代字体的结合问题,以及如何增强字体的新颖性、创造性等方面。如:《光束枪》的版面编排,多变的字体带来版面的新鲜感,反映出时间的流动感、速度感、声音效果,赋予版面以生命的意象。 2.图文混排是其特色之二。在创意版式设计中,版面中每一个字体、符号、图片都是画面中的有机元素,可以将图形做虚与实的对比处理,文字与图片之间互相穿插、混杂、融合,整个版式设计被当做一幅画来绘成;字体与图形的运动方向、速度感相配合,两者的叠加、重合增加了版面的层次感。一般说来,创意版式设计手法有线性方法、空间压缩方法、平行文本、多层、矩阵以及形成网络层次等。如:中国著名设计师吕敬人设计的《梅兰芳全传》,是一本通过图形传播信息的图书,他极其注重图片和文字的巧妙搭配。设计师用艺术的眼光平等对待图文,最有特点的是书的切口印刷了两张梅兰芳大师的剧照,随着读者左翻和右翻分别显现,这一创意使得图书具有很高的收藏价值。 3.图像化是特色之三。在创意版式设计中,图片是图像,文字也是图像,版面中文字经过配合图形的形象化处理,可以当做图形来阅读,设计者可以对版面上的图像进行拼贴、消退、淡出、加轮廓线、重叠、增减透明度、强化符号形象等的处理,真正做到了只有想不到,没有做不做,同时,我们又能制作高科技的,非自然的抽象图形,人工的效果有时要好于自然的形象。如:柏林合善设计公司上海分公司设计、中国青年出版社出版的《名师高徒系列设计丛书》,图书版式设计在于加强读者的视觉享受,甚至在订口中安排的字体有点不可辨认,笔者的理解,这些都是形式美的需要,读者对于很想了解的信息自然会努力去看,设计应注重读者阅读的趣味性和体验。 4.色彩运用是创意版式设计的特色之四。当今的图书印刷逐渐突破了以单色为主的局限,用双色、彩色成为主流,主要原因是读者渴望彩色的图书。在版式设计上,全书的色调,明度都要仔细推敲,这也是图书一个很好的卖点,色彩可以有丰富的层次,满足读者的视觉需要。如:有关国际平面设计联合新会员介绍的图书《新声音》,版面的色彩搭配极具对比性,给人造成一种五彩缤纷的印象。图书书脊加上了一个颜色非常逼真的耳朵,翻动它时印刷在其中的AGI和new voice就开始发生大小变化整本书像一场视觉的盛宴,能带给版面设计者以大量的启迪。 总之,创意版式设计是20世纪末人们多角度思考问题的集中表现,它启示了新世纪图书版式设计的发展方向。创意版式设计除了吸取网格设计中以良好的视觉传达功能,追求简洁、准确、有效的版面设计,而且吸收波普设计的精髓,强调探索,肯定直觉,充满幻想。当今图书的版式设计正需要挖掘和利用这些最具活力的特性。应该说,创意版式设计自从诞生的第一天开始,就呈现着诸多感性的、诗意的设计特征,注重技术性、实验性、创造性。在这个读图时代,创意版式设计是大势所趋,必将成为主流的图书设计方式之一。

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摘要: 版面构成中的情趣,通常是指形式美的情境,对所传播的信息起到画龙点睛的传神作用,使其更加吸引人、打动人。

版面设计就是在有限的版面空间里,将文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块等诸多因素进行组合排列,它是一种直觉性、创造性的活动。在这一创造性的活动中,设计师的排版理念起着非常重要的作用,他就如同一场晚会中的总导演,将所有的文字、色彩、图形等视觉元素进行艺术的编排与组合,使画面变成有张有弛、层次分明、生动有趣、引人入胜的大舞台,给人以长久美好的记忆。

版面设计已不再是一种单纯的技术编排,而是通过视觉化、形象化的设计创造涵盖理念与感觉、主观与客观、秩序与超越、效果与功能等因素的审美活动。版面设计作用与现代广告、招贴、书籍、包装、网页等文化和商业产品,为媒体传播功能提供了不可取代的附加值。它的风格、形式、方法、理念随时代的发展而不断地产生变化,现代版面设计的特点打破了不同人群间的语言隔阂,用简单明晰的字体、图形和符号,共同构筑版面设计的新格局、新概念,从而极大地增强了编排作品的视觉感染力。

版面构成中的情趣,通常是指形式美的情境。版面充满趣味性,会对所传播的信息起到画龙点睛的传神作用,使其更加吸引人、打动人。

文字的视觉情趣

文字在版面编排中是一种实实在在的元素,在不同的编排类别中,文字的编排方式和承担的任务各不相同。在以文字为主体的设计题材中,它通常以段落的形式出现,由此可纪录大量信息,并且由于段落的规整外框和明朗的空间秩序,传递的信息一目了然。在文字较少的版面,它以标题、说明文、页码等形式出现,零星分布于不同的地方用以活跃气氛。文字除了具有其他元素所共有的视觉形象语言外,更是信息内容的承载体。在版面中的文字,已不仅仅局限于信息传达上的意义,而更具有一种时尚艺术的表现意味。 推荐阅读:版式设计技巧!论图文排版的基本形式

乐白家,字体的个性感

每种文字都有自己的个性,宋体、黑体、楷体、等线体、圆黑体等字体是标准的基础字体,虽然普通却经久耐看,通常内文都使用这些字体。对于每一种字体的挑选,一定要根据版面传达的内容和精神进行对照选择,要加深对字体的理解,总的原则就是不要乱用,要有切实可行的道理,当然关键还是要有视觉美感。在排版设计中,通常选择两到三种字体为宜,否则会显得凌乱而缺乏整体效果。通过文字与图形化的文字编排,创造出幽默有趣、风格独特的形式,给版面注入深刻的内涵与丰富的情趣。

标题文字的视觉处理

标题文字首先要根据主要内容选择字体,可以直接选择印刷字体及它们的变体,也可以设计出合适的个性字体。另外,字体的大小是关系到版面整体效果的第二重要因素,它直接影响版面空间的平衡和美感,在杂志、广告等版面编排中,标题文字可以变化万千,既可以将标题作居中、横向、竖向、置边、叠印等处理,也可以直接插到正文中,与图片巧妙地结合到一起,使标题和版面妙趣横生、生动活泼。

精心处理过的文字版面完全称得上效果很好的视觉传达图形,因此,文字设计是一种提高视觉传达效果、增强作品的诉求力、赋予版面审美趣味的重要构成技术。

图形构成的情趣所在

图形构成是平面设计中的重要一环,在节奏快、信息量大的现代社会中,图形的直观性可以让人一目了然地获取信息,是一种直接、易识别和记忆的信息载体。图形具备集点、线、面于一体的视觉特点,相对于文字和其他视觉元素来说,更具有视觉冲击力。作为一种非文字符号,图形是符合人们视觉审美习惯的语言,它可以不受文化、语言、地域等条件的限制而被人们所识别,是十分适合传达信息的世界性通用语言。

视觉感受中的图形位置、面积与数量

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