来自 纺织皮革 2019-11-09 08:33 的文章
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今年秋冬家纺行业或迎暖冬 品牌内容更接地气

乐白家,从5月份便开始的家纺行业秋冬新品订货会“拉锯战”一般会持续到六七月份。如今,正值6月中旬,这场“拉锯战”已经过半,从各品牌的“战绩”来看,今年家纺行业将会迎来一场“暖冬”。 对于新品订货会来说,产品才是主角,是整场活动的压轴大戏。从已经举办过新品发布会的品牌来看,今年的秋冬家纺产品设计新颖,不乏创新的亮点和创意的元素。一些家纺“巨头”,如罗莱、富安娜、莎鲨、梦洁、凯盛、水星、博洋等对于新品的设计,可谓平分秋色、不分上下。 在秋冬家纺产品中,婚庆系列产品因其具有特殊的消费需求和市场需要,通常被品牌设置为发布会的重要展示环节。本季,富安娜还特别单独推出了“精彩‘嫁’期”秋冬系列,以体现品牌婚庆系列产品的唯美浪漫。 与往年不同的是,今年家纺品牌的“豪门盛宴”普遍“缩水”,取而代之的是为加盟商提供更多的产品展示、优惠政策、加盟培训以及专家讲座等活动。家纺品牌不再讲究订货会形式上的“高大上”,而是在内容上更“接地气”,把用于摆“排场”的资金以更实惠的方式回馈给加盟商。 对于家纺品牌来说,不断地研发设计新品,细致周全地布置订货会,其实只为了一个目的,即提高订货额,为品牌下一时期的销售做好准备、打好基础。如今,家纺行业订货会周期已经过半,从业内家纺“巨头”的反馈来看,他们对订货会的成绩都颇为满意。 日前,罗莱家纺相关负责人表示,公司旗下的罗莱儿童、优家、尚玛可等几大子品牌的2014秋冬订货会均已经结束,订货额同比均有不同幅度的增长。主品牌罗莱秋冬订货会的订货额也好于去年同期,公司已步入缓慢复苏阶段,总体走势不错。富安娜家纺在秋冬订货会结束后也表示,总体而言,相对上半年数据,订货量稍有回暖,订单额逾9.5亿元,同比增长15%。不过,具体收入增长还要看订单执行情况。 梦洁家纺对外称,此次秋冬订货会并未受到该事件的影响,订货成绩颇为喜人。同时,在订货会上,梦洁家纺还特设了价值近千万元的奖品奖励销售业绩突出的分销商,其中12辆奔驰车用来奖励去年一年销售成绩卓越的分销商。 虽然秋冬家纺产品尚未正式进入销售时节,市场的销售情况也是一个未知数,但从品牌秋冬订货会所发出的“信号”来看,家纺行业的下个冬天“不太冷”。

从5月份开始,家纺行业就变得热闹而沸腾,属于家纺品牌的“世界杯”大幕被徐徐拉开。不过,与4年一次的足球“世界杯”不同,家纺行业的“世界杯”盛会每年两次,即春夏新品订货会、秋冬新品订货会各一次。

对于家纺行业来说,从5月份便开始的秋冬新品订货会“拉锯战”一般会持续到六七月份。如今,正值6月中旬,这场“拉锯战”已经过半,从各品牌的“战绩”来看,今年家纺行业将会迎来一场“暖冬”。

新产品平分秋色

对于新品订货会来说,产品才是主角,是整场活动的压轴大戏。从已经举办过新品发布会的品牌来看,今年的秋冬家纺产品设计新颖,不乏创新的亮点和创意的元素。一些家纺“巨头”,如罗莱、富安娜、莎鲨、梦洁、凯盛、水星、博洋等对于新品的设计,可谓平分秋色、不分上下。

日前,罗莱家纺以“让时光如梦闪耀”为主题,拉开了2014秋冬新品订货会的序幕。罗莱家纺董事长薛伟成介绍说,本次主题贯穿了罗莱六大产品系列,其中,深受女性喜爱的“优雅系列”,用油画点染粲然色彩,将水晶与蕾丝结合,在以花为主题的油画上见证了优雅之心的盛放时刻;“时尚系列”则充分运用Art Deco装饰艺术,其设计和色彩体现了工业设计时期的先锋精神,兼顾个性与摩登;“婚庆床品(婚庆床品装修效果图)”是新产品中最甜蜜的一组系列,本季华美的设计能够让人一生难忘。

在秋冬家纺产品中,婚庆系列产品因其具有特殊的消费需求和市场需要,通常被品牌设置为发布会的重要展示环节。本季,富安娜还特别单独推出了“精彩‘嫁’期”秋冬系列,以体现品牌婚庆系列产品的唯美浪漫。据相关负责人介绍:“相较于往年,今年富安娜的婚庆床品图案更加丰富多样,设计师将传统的牡丹、龙凤等元素继续保留,大胆采用时尚的珠宝元素以及欧式宫廷卷草纹样,凸显出产品高贵典雅、大气婉约的气质,符合都市人群时尚、国际化的审美需求。在色彩运用上,富安娜本季的婚庆新品与国际潮流并驾齐驱,除了传统的红色,还运用时尚的亮红色、橘色等国际流行色,为消费者在千篇一律的婚庆床品市场中带来崭新的视觉体验。”此外,富安娜的设计师还对爱情和婚姻的领悟加以表达,使每一款产品都是一幅美妙的图画,诉说一个美好的爱情故事。

与富安娜的“讲故事”创意略有不同,此次博洋家纺秋冬新品继续延续“现代写意大花绘”风格,注重与时装领域的设计大师合作,将“大牌遇上大师”的“大师款”产品大放异彩,同时还与欧洲的文化装饰、2014秋冬流行色相结合,通过写意绘画艺术的渲染,描绘出的异彩纷呈的绚丽花卉系列产品,独具博洋家纺的品牌特质。

不拼排场拼实惠

以往,家纺品牌在新品订货会上的投入可谓“大手笔”。影视明星、模特走秀、歌舞表演、现场抽奖……各种奢华、新奇的环节轮番上演,如此花费不菲、大费周章的新品订货会,每年都要举行两次。但是对于品牌来说,这种钱虽然花的心疼但也情愿,因为要的是“排场”,似乎有一种暂且不论产品如何,首先要在气势上压倒其他竞争对手的“豪情壮志”。

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