来自 纺织皮革 2019-11-15 14:07 的文章
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月桂女神 家纺界的“时尚先锋”

在普通消费者的印象里,月桂女神(LAUREL GODDESS)家纺似乎并不知名,因为人们很难在一般的商场、专卖店中寻觅到“她”的芳踪。然而,在世界知名时尚高档品牌中,月桂女神家纺却如同它的名字一样,以神秘、高贵的形象成为上流社会的消费宠儿,被时尚界、商界人士所垂青。

达芙妮家纺集团近日在中国上海总部召开新闻媒体发布会,正式对外宣布达芙妮家纺集团有限公司正式更名为 “月桂女神有限公司”,从此集团将全力打造国际级家纺品牌。

商标之争

发布会现场,月桂女神家纺总裁陈成象表示,未来公司将把月桂女神品牌打造成国际都市中产阶级追逐时尚生活的品牌。月桂女神只走加盟路线,不走直营路线,并将永远携手加盟商一路前行。

对于品牌的名称,月桂女神有限公司总裁陈成象解释说:“‘月桂女神’起源于古希腊神话爱情故事,爱神丘比特将箭射向了河神女儿达芙妮和宙斯的儿子阿波罗,在阿波罗追求达芙妮时,她被变成了月桂树,因此后来被称为‘月桂女神’。”

月桂女神家纺运营总监陈凯则向媒体表示,公司旗下Laurel Goddess、Denazy、Jacoklena、Aneela等四大品牌,将实现不同的市场运营模式,定位不同的市场消费群体。

不过,熟悉月桂女神品牌的业内人士以及购买过月桂女神家纺的人都知道,其实“月桂女神”并非是品牌成立之初的名字,其前身是“达芙妮”家纺,后因与“达芙妮女鞋”产生商标纠纷,在历经了一年多时间的沟通和协商后,双方握手言和,最终达成一致,将“达芙妮家纺”更名为“月桂女神家纺”,达芙妮家纺集团有限公司更名为月桂女神有限公司。同时,月桂女神有限公司将使用“月桂女神+图+LAUREL GODDESS”作为品牌Logo。

对于此次的商标之争,陈成象表示:“在品牌更名之后,我们就立即在月桂女神家纺北京专卖店高调推出了全新包装的月桂女神家纺产品,所有商品依然保持之前的设计风格和样式,但消费者熟悉的‘达芙妮’3个字已经彻底消失。”月桂女神有限公司品牌策划部也对外称,现在的月桂女神家纺产品就是以前的达芙妮家纺,除了名字改变之外没有任何变化,但达芙妮家纺的生产经营权仍然在月桂女神家纺手中,月桂女神家纺的图像商标、英文LAUREL GODDESS商标还是原来的商标。

乐白家,在陈成象看来,更换了新名称和新包装以后,部分消费者短期内可能对品牌有认知上的模糊,但从长远来看,吸引消费者购买的品牌DNA依然存在,并不会对月桂女神家纺的销售产生影响。

立足高端

谈及品牌DNA以及产品理念时,陈成象说:“创造力、胆识和惊喜是‘月桂女神’希望带给消费者的第一品牌印象。月桂女神是一个非常女性化的品牌,主要走高端路线,倡导时尚简约、简单舒适、婉约大方、青春靓丽。同时,月桂女神家纺的最特别之处在于‘实用的华丽’,我们从生活中撷取灵感,尤其是爱情,并将家纺设计潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化为月桂女神品牌的内涵。”

正是出于这样的品牌定位考虑,源自香港的月桂女神家纺在进入内地市场以后,首先将专柜开在了上海绿色米兰广场,这里会聚了国内外众多知名品牌,与之毗邻的都是古驰、普拉达、爱马仕等国际大牌专柜。

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