来自 纺织皮革 2019-10-18 15:43 的文章
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入局者增多 定制业务成服装行业发展新契机?乐白家

在互联网+和工业4.0背景下,工业化服装定制成为服装企业转型的方向之一。虽然同为服装定制,但是工业化服装定制与之前裁缝式一对一的定制模式存在很大程度的不同。据中国服装协会产业部副主任杜岩冰介绍,工业化服装定制指的是既可以享受到工业化的低成本优势,又可以提供定制服务和体验的定制业务。

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近日,继红领服饰、希努尔等企业后,报喜鸟也在大力探索定制业务发展。7月15日晚,报喜鸟宣布增资上海乐裁网络科技有限公司,增资完成后,持有乐裁网络30%股权。同之前增资吉姆兄弟一样,报喜鸟此次投资仍是为了推进其私人量体定制业务的发展,以尽快打造私人量体定制业务生态圈。而私人量体定制业务生态圈的建立,是报喜鸟发展自己的私人订制业务的重要一环。

图片来自CNSPHOTO

就服装私人订制业务来说,以报喜鸟为代表的企业可以说已经开始了从供应链、量体裁衣、生产线到渠道的全产业链布局。据了解,报喜鸟已经开始对生产线进行智能化改造,报喜鸟提供的资料显示,未来工厂的建造,通过工业4.0智能化生产,克服了服装个性化生产品质和生产效率降低的瓶颈,可以实现服装定制的最高生产目标。

我国服装行业在经历了业绩触底之后正在慢慢回暖,从近期各个企业公布的2018年年报可以看出,整体业绩处于平稳发展状态。当然,这其中也不乏一些营业收入、净利润出现下滑甚至亏损的企业。为了寻找新的业绩增长点,服装企业纷纷开始转型。与此同时,随着消费的升级,消费者对于定制服装的需求愈发强烈,这也给服装企业提供了新的转型思路。定制业务能否为服装企业甚至整个行业带来发展新契机呢?

报喜鸟工作人员在接受中国商报记者采访时表示,报喜鸟做的是高级定制,而量体技术的发展、生产线的改造让其全定制产品步入了工业化、智能化。此外,希努尔、大杨创世、杉杉等其他企业也都在发展高端定制市场,推动私人订制的信息化、智能化,降低生产成本、提高生产效率,同时保证提供定制服务和体验。

入局者增多,谁能成为破局者

据了解,与报喜鸟所采用的高端定制不同,目前服装行业中还存在另一种新的定制模式,即依托工业流水线实现的多款式、小批量,价格相对低廉的平价定制,这一模式主要是红领服饰在操作,在业内被称为“红领模式”。该模式包括数字化大工业3D打印模式和跨境电子商务C2M+O2O直销模式,分别从设计、生产、销售三个方面实现定制业务的规模化。

值得注意的是,当下,我国服装行业入局者越来越多,竞争加剧,男装、女装等细分领域都存在着营收不及预期、甚至出现亏损的企业。曾经风靡一时的快时尚品牌也开始走下坡路,Forever 21、New Look以及Topshop纷纷关店、撤出中国市场,而Zara、H&M的日子也不好过。同时,服装企业还面临着高库存的压力。为了应对当下发展困局,不少企业瞄上了服装定制业务。从目前的情况来看,市场上主要的企业类型分为新型互联网+定制企业、传统服装转型定制企业、高级定制企业等。

传统高端定制业务的流水线生产以及红领全新定制模式的出现,无不标志着我国服装定制已经进入工业化,开始从量体、生产、销售等全产业链条上发生质的变化。对传统服装企业来说,定制模式能够解决令行业头疼的库存问题。杜岩冰表示,服装定制已经成为众多企业转型的方向之一。

新型互联网+定制企业依托着科学技术发展服装定制业务。近日,青岛酷特智能股份有限公司(以下简称“酷特智能”)更新了IPO预披露文件,公司拟登陆创业板,募集资金金额为4.18亿元,主要用于新建工厂、仓库、大数据及研发中心。其中,柔性智慧工厂建设投资2.37亿元,设计产能为年产个性化定制西服套装产品31万套以及个性化定制衬衣产品30万件,计划生产的两类定制化服装产品,在项目建设完成进入稳定经营期后,规模效益明显,据测算达产年份约可实现销售收入4.41亿元。酷特智能上市的目的就是成为服装定制第一股。

不过,在工业化服装定制快速发展的同时,问题也不断出现,其中尤为重要的是整个行业标准和规范的缺失。杜岩冰在接受中国商报记者采访时表示,近几年,国内出现了以红领为代表的工业化定制,为迎合行业需求,协会正在制定《服装定制通用技术规范》(以下简称“《规范》”),来促进行业发展。

无独有偶,近日人工智能服装定制项目UF7获得了千万级天使轮融资,整体估值超亿元,本轮融资由前阿里高管领投。据悉,UF7项目立项于2013年,目前已投入数千万元,成功研发出了以自适应核心算法为基础的UF7人工智能定制系统,为实现服装行业大规模定制化找到了核心支撑点。

他认为,其实定制发展历史很悠久,从有服装开始就有了,一开始可能就是自给自足,后来有了分工之后就产生了裁缝和裁缝店。从阶级分化之后,就专门向贵族和特权阶层提供该服务。现在,随着经济的发展以及人们生活水平的提高、个性化生活方式的流行,尤其是技术进步和消费方式之间的促进,使大规模定制成为一种可能。也是时候制定一个行业标准,来促进行业发展,更好地保证消费者权益了。

除了新兴企业外,传统服装企业也开始发展服装定制业务。今年5月,报喜鸟董事长吴志泽在2018年度业绩说明会上表示,目前,消费者已经可通过报喜鸟品牌网点或量体师上门量体等方式进行私人量体定制,公司通过意大利外籍量体师、搭配师全国巡店活动来推动量体业务的开展。吴志泽表示,去年定制业务实现增长,报喜鸟将持续推进全品类私人定制业务,越来越多的消费者已认可并体验私人定制服务,未来高级成衣定制将是品牌服装发展的重要组成部分。

至于在《规范》制定中遇到的问题,他表示,一提到定制和高级定制,首先想到的是奢侈品的概念,这是目前最大的困惑。

比起报喜鸟,“中国职业装第一股”乔治白早在2015年就开始了定制业务,从校服定制入门,目前乔治白已经实现从校服定制、团体定制到高端定制的全覆盖。2018年年报显示,公司的设计师团队已与东华大学建立了合作关系,专注于时尚个性化定制。

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