来自 照明工业 2020-05-01 15:49 的文章
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中龙交通 稳打稳扎谋未来乐白家

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随着日前密集出台的新一轮中央和地方产业扶持政策频繁下发的政策红利,让整个LED行业迅速升温,有报道指出LED行业未来几年将面临高速成长期。如何才能够在激烈的市场竞争中成功突围,顺利抢占市场份额已经成为了企业需要面对的难题。广东中龙交通科技有限公司(以下简称“中龙交通”)则选择了从产品创新和品牌多元化着手,稳扎稳打进而实现企业的可持续发展。  据了解,中龙交通是国家半导体照明工程研发及产业联盟成员单位,也是国内最早专业从事LED照明产品开发的国家高新科技企业。中龙交通秉承“绿色照明”的理念,积极投入到“绿色照明”事业中,研究和推广新一代LED光源技术和照明灯具,目前已经拥有多项产品专利。  中龙交通起初一直专注于LED隧道灯的研发生产,其研发出的LED隧道灯是历时多年开发的高科技产品,采用大功率白光LED作为光源, 具有高显色性、节能、长寿命等优点,是一种环保、节能的绿色照明灯具,也是国际上最早成功应用于隧道实体工程的LED隧道照明灯具。  中龙交通的LED照明灯具早已成功应用于贵黄高速东苗冲隧道(全球首例LED隧道照明实体工程)、广佛主干道佛山南海海八路隧道工程,广州亚运会珠江新城海心沙LED路灯项目、青岛胶州湾隧道工程(目前世界上全线应用LED照明的最长海底隧道,全长7.8米)等全国各地的LED照明工程,运行效果良好,节能效益突出,受到了一致的肯定。  众所周知,LED的“心脏”部件驱动电源的可靠性与否将严重制约LED照明灯具的优势发挥。随着中龙交通的大功率LED照明应用工程越来越多,为确保LED照明的稳定性和寿命,中龙交通携手电源行业内著名领军企业茂硕电源科技股份有限公司,采用其户外LED照明高可靠系统解决方案、和专业高效节能电源适配器,让LED灯具有了稳健的“心脏”部件,还具备了远程无极调光功能,解决了中龙交通开发新的LED照明产品的后顾之忧。  据悉,中龙交通从行业需求出发,不断创新和超越自我,用前瞻性的战略目光立志打造世界一流LED照明品牌,目前已斥巨资进军LED通用照明市场,还以专卖店的形式展现全新的品牌形象、品类丰富的通用照明产品进驻世界最大的LED产业园区广州光谷,自此,中龙公司产业扩张和品牌多元化的进程正式拉开帷幕。编辑:Sabrina

中擂[国际]品牌营销策划机构,是ccbd中擂集团旗下核心成员之一,中国首家专注系统品牌营销战略咨询公司,大湾区全案营销策划领导者,广东十大品牌营销策划机构,成立于2003年。多年来聚焦”360°系统品牌营销“ ,创立《快品牌建设》《单品闪电爆》《 系统营销战略》《精准数字传播》等核心服务,“系统、实效、一站式”为企业提供系统品牌营销解决方案。建立了“系统驱动,效果为王”的品牌营销价值体系,开创性的采用了“以结果为导向,按效果付费”的“kpi效果对赌服务模式”,努力协助企业快速提升品牌与销量。

疏香照明——为所有夜归的人点亮一盏明灯

写在前面

只要人人都献出一点爱,世界将变成美好的人间——歌手在唱。在美轮美奂的灯光下,在温馨、舒适的家中,每个人都希望自己能够过的幸福快乐,每个人都希望有盏灯,在等待晚归的自己,即使夜色冰冷,但心是热的。

疏香照明——我们不是在制造高科技的工业灯具,我们为每个家庭送去光明、温暖与关爱。

项目背景

广东中龙交通科技有限公司成立于2004年9月,是国家半导体照明工程研发及产业联盟成员单位,也是国内最早专业从事公路led照明产品开发的高科技企业。经过多年的研究开发,已经拥有十多项产品专利,并已通过iso9001:2000质量体系认证。公司本着环保、节能理念,积极投入到公路行业“绿色照明”事业中,研究和推广新一代led光源技术和照明灯具。

中龙led隧道灯是公司历时多年开发的高科技产品,也是国际上最早成功应用于隧道实体工程的led隧道照明灯具。中龙led隧道灯采用大功率白光led作为光源,与传统的灯具相比,具有高显色性、节能、长寿命等优点,是一种环保、节能的绿色照明灯具。

2010年12月,中龙科技携手西部著名的上市公司青海华鼎,整合双方优势资源,斥巨资进军led通用照明市场,自此,中龙科技产业扩张和品牌多元化的进程正式拉开帷幕。

2011年9月,中龙科技以全新的品牌形象,品类丰富的通用照明产品正式进驻世界最大的led产业园区——广州光谷。

中龙人,从行业需求出发,不断创新和超越自我,用前瞻性的战略目光,立志打造世界一流led通用照明品牌,努力为世界环保节能照明作出贡献。

面临挑战

新品上市,如何全新定义品牌,并通过精准的品牌策略及设计让其在市场竞争中落地?

解决之道

中擂通过独创的“360度品牌建设专家”系统协助中龙疏香家居照明品牌落地中国市场的品牌之路。基于富有成效的品牌机会点分析、品牌定位、品牌形象识别设计及终端展示系统设计,构建完整的品牌形象成果系统。

破解品牌成长迷雾

品牌是如何产生的?当今中国,品牌一词可谓炙手可热,可当我们直面这个异常简单问题时,似乎又陷入迷茫。在中国,品牌多被看做是一场盛大的表演,是震耳欲聋的惊雷,或是轰轰烈烈的运动。可残酷的现实却不断提醒我们,事实并非如此。那些轰轰烈烈的多成了烈士,而那些优雅的潜行者却悄然成就了品牌,这其中似乎充满玄机。玄机的锦囊一旦被打开就不再神秘:品牌的成长,是战略成功的结果,它既非战略的目的,也无法被“运动”出来。它属于优雅者的不断超越。

品牌成于生意,而源于梦想

中龙科技,一个历经十余年成长的led照明品牌,深知优雅超越之道。在潜行中,已成为中国市场不可忽视的强势品牌。公司创建于2001年,经过多年发展,现已成为以中龙科技为主品牌、涵盖中龙昊炫、中龙昊极及中龙疏香三个副品牌的现代化科技企业。

本案,从中龙科技的品牌战略入手,在对其品牌架构梳理的基础上,重点着力打造中龙科技旗下家居照明品牌——疏香照明。

数字并不是品牌的全部,品牌与梦想相连。中龙创始人陈斌先生把中龙科技品牌的发展归结于他的一生梦想:疏香照明将带给每个人一种自由、一种亲和、一种舒适、一种源自文化的温馨,一个童话般的遐想。这就是疏香照明源于一种东方诗意般的生活情怀。品牌来源于梦想,可实现品牌的却是事无巨细的现实市场行动。

乐白家,疏香照明面临的市场现实,也就是中国品牌普遍的现实。多年来中龙科技依托中国人勤奋务实的生产优势,靠功能、价格、渠道三件武器,牢牢的占据了中国隧道照明市场的大半江山,但面对时尚百变的家居照明市场时,品牌的推动却步履艰难,很难成功地受到都市时尚人士的青睐。虽然在专业领域中,中龙科技是一个有实力、有潜力、可信赖的品牌,并且目前品牌的生存状态正处于成熟发展阶段,可品牌不是理性的数字和功能,它是关乎一个人对产品、服务或组织的独特情感利益,特别是消费类品牌的建立。说简单点,品牌就是一种直觉,这种直觉可以在零点几秒的时间内就影响我们的喜好,左右我们的决定,甚至为它疯狂。而随着消费者时尚感知能力的不断刷新,目前中龙科技面临的趋势,势必对其副品牌疏香照明的品牌未来产生不可逆转的侵蚀。建立品牌无非是企业经营的一种有效工具,对生意而言,就是如何长久赚钱的艺术。可我们不能忽略的是品牌存在两个部分:一部分是组织所创造的,一部分则保持在体验者的大脑之中。以生产能力为利器的中国企业,又将如何开启消费者的情感大脑呢?

品牌成长的烦恼—选择投资消费者感官

中龙科技在经历品牌自然高速成长的初级阶段后,积累了丰实的资源,正如所有成长的烦恼,太快速的摄入必然导致体质与肥胖间的失衡。中龙科技以往靠的是政策环境市场的成功,对于品牌感官的精度要求不高,但其副品牌疏香照明的品牌战略需求的未来主流消费市场对品牌感官又极其敏感,一旦品牌感官不符合消费者的感性偏好,他们就会用断然的转身离去,来回应你对他们的轻视。疏香照明在主流消费市场正面临着这样的阻力,也正处于作为品牌与消费者沟通的重要桥梁——品牌感官需要得到及时的进化。

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